«Умный» лендинг: можно ли настраивать персонализацию без рук программиста?

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни лендинги заставляют вас оставить свои данные, а другие просто бесследно тонут в интернете? Лично я задавался этим вопросом. Когда все вокруг говорят о персонализации, а вы всё ещё сидите на стандартных шаблонах – это, мягко говоря, не круто. Так давайте разберёмся, возможно ли настроить «умный» лендинг без программиста.

Что такое «умный» лендинг?

Начнём с азов. «Умный» лендинг – это не просто страница с несколькими блоками текста и фотографиями. Это страница, которая знает, кто вы. Она подстраивается под вас: ваши интересы, поведение, даже местоположение. Убеждён, что никто не захочет видеть предложение о кредитах, если он только что искал товары для животных.

Кому это нужно?

Если вы владелец бизнеса, то ответ прост: всем. Персонализация приводит к большему числу конверсий. Но тут есть один важный момент — кто будет этим заниматься? Хороший специалист по маркетингу знает, что без программирования глубокую персонализацию не настроить. Но я хочу вас обрадовать! На самом деле… можно!

Платформы для создания «умного» лендинга

Сейчас есть масса конструкторов, которые позволяют делать это без особых знаний. Например, такие как Tilda или LPGenerator. Есть ещё Talela и Webflow – там можно хоть в своём сарае сделать что-то красивое, не обладая навыками кодирования.

Как это работает?

Эти инструменты предлагают встроенные функции, позволяющие настраивать персонализацию. Например, автоматическая замена текста или изображений в зависимости от поведения пользователя.

Кейс: Берём за основу Tilda

Давайте рассмотрим реальный пример. Компания продавала свадебные услуги и использовала Tilda. Первоначально они просто выставили стандартный лендинг. Но потом добавили блоки с динамическим контентом.

• Если пользователь заходил с мобильного, они показывали один набор изображений, если с десктопа — другой.
• При повторном заходе менялся заголовок на «Свадьба мечты ждёт вас – снова заинтересованы?»

Скажу честно, это сработало. Конверсия увеличилась на 30%. Неплохо, правда? И всё это без программиста, только с помощью простой в использовании платформы.

Какие ещё инструменты помогут создать «умный» лендинг?

• Chatbots: они могут отвечать на вопросы пользователей. Ни один программист не нужен.
• CRM-системы: например, HubSpot. Они интегрируются с вашими лендингами и собирают данные о клиентах, после чего помогают оптимизировать контент.
• Аналитика: Google Analytics и Яндекс.Метрика помогут понять, что у вас работает, а что — нет. А значит, вы сможете настроить всё так, чтобы пользователям было интереснее.

Можно ли обойтись без знаний в программировании?

На данный вопрос я отвечу так: можно! Но есть «но». Ваша страница не станет волшебным. Без базовых знаний маркетинга и аналитики вы так и останетесь на поверхности. Ладно, а что если вам нужно сделать что-то уникальное? Тут придётся всё же обратиться к программисту.

Клиент: Зачем нам вся эта персонализация? / Маркетолог: Так ты же не хочешь, чтобы твои клиенты уходили, да?

Предположим, что вы решили поэкспериментировать с вашим лендингом. И что же вас ждёт? Потребуется время, чтобы всё настроить, но в итоге вы получите страницы, которые говорят с вашими клиентами на одном языке. Их интересы, их желания — всё это будет учтено.

Что будет, если игнорировать персонализацию?

Ничего хорошего не жди. Статичный и неинтересный контент оттолкнёт ваших клиентов. Вы будете наблюдать, как мимо проходят ваши потенциальные покупатели, пока кто-то другой ловит прибыль. Печально, не правда ли?

Путь к «умному» лендингу

Если вы решили идти по этому пути, помните несколько важных моментов:

1. Изучите статистику. Знайте свою аудиторию.
2. Используйте конструкторы. Люди, они созданы для простоты.
3. Постоянно тестируйте. Это должно стать вашей второй натурой.
4. Не забывайте про креатив. Он всегда на первом месте.

Финал

В итоге могу сказать: «умный» лендинг без программиста — это реальность. Но только тогда, когда вы готовы учиться и экспериментировать. Решая создавать «умный» лендинг, вы не только увеличите свои продажи, но и спрячете свою конкурентоспособность в карман. Как уж хорошо, что в современном мире это стало возможным. А вот делать следующий шаг или оставаться в тени — решать только вам.
Хотите быть в курсе последних новостей о нейросетях и автоматизации? Подпишитесь на мой Telegram-канал: https://t.me/rusmatveevai